Mehr Zeitungs- und Magazinkonsum dank Tablets
5. September 2011
Zeitschriften und Zeitungen werden auf Tablets intensiv konsumiert. Zudem sorgt das Tablet insgesamt für mehr Mediennutzung. Dies ist eins der zentralen Ergebnisse des iPad-Panels von Axel Springer Media Impact. Mehr als die Hälfte der Befragten sagt, dass sie, seitdem sie ein iPad besitzt, insgesamt mehr Zeitungen oder Zeitschriften – gedruckt oder als App – liest als zuvor. 68 Prozent gaben außerdem an, manche Zeitschrift oder Zeitung als App zu lesen, die sie vorher als gedruckte Ausgabe gar nicht gelesen haben.
Tablet-Content macht Spaß. Die durchschnittliche Nutzungszeit von kostenpflichtigen Zeitungs- oder Zeitschrifteninhalten auf dem Tablet liegt bei mehr als vier Stunden pro Woche. Mehr als Dreiviertel der Befragten findet, dass Zeitungs- und Zeitschriften-Apps ein ganz besonderes multimediales Erlebnis schaffen. 62 Prozent macht das Lesen von Magazinen und Zeitungen auf dem iPad mehr Spaß als in gedruckter Form.
Ein weiteres zentrales Ergebnis der Studie: Das Tablet ist der perfekte Werbeträger. 43 Prozent der Nutzer tippen auf Anzeigen. Auch die Werbung auf dem Tablet macht den Usern Spaß. Es gefällt ihnen, wenn sie durch das Wischen oder eine Berührung selbst etwas verändern können bei angezeigter Werbung. Das sagt über ein Viertel der Befragten. Über die Hälfte ist der Ansicht, dass man bei Bedarf die Möglichkeit haben sollte, sich mehr Informationen in einer Werbung anzeigen zu lassen. 79 Prozent der Teilnehmer beurteilen Firmen, die in Apps Werbung schalten, als moderner. Damit profitieren Unternehmen und Marken von dem positiven Imagetransfer.
Auch die Bereitschaft auf dem Tablet für Premium-Inhalte Geld auszugeben ist vorhanden. 70 Prozent der Studienteilnehmer haben bereits 10 und mehr kostenpflichtige Apps installiert. Im Durchschnitt kostet die teuerste iPad-App, die die Befragten bisher gekauft haben, 20 Euro.
Für diese Studie wurden insgesamt 705 iPad-Anwender verschiedener Altersgruppen direkt auf ihrem Tablet-Gerät befragt.
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